QR-код (Quick Response) — это двухмерный штрихкод, который хранит информацию в виде чёрно-белых квадратов. Достаточно навести на него камеру смартфона, чтобы перейти по ссылке, скачать файл, подключиться к Wi-Fi или открыть визитку. Быстро, удобно, без ввода текста вручную.

Чаще всего — ссылки на сайты, соцсети, отзывы, меню ресторанов или оплату. Но также можно зашифровать текст, контакты (vCard), номер телефона, SMS, email с темой и телом письма, геолокацию, событие в календарь, логин и пароль от Wi-Fi.

На визитках, чеках, упаковке товаров, в меню кафе, на ценниках, стендах, плакатах, в презентациях, на экранах мероприятий. Главные правила: код должен быть читаемым (размер от 2×2 см), с контрастным фоном и на видном месте, куда удобно поднести телефон.

Основные причины: плохая печать или низкое разрешение, маленький размер, недостаточный контраст (например, белый на жёлтом), повреждение кода, грязное стекло камеры, плохое освещение или слишком сложная ссылка — длинные URL без сокращения могут сделать код слишком плотным и трудночитаемым.

Обычный QR-код со статической ссылкой статистику не даст. Можно разве что добавить UTM-метки. Для просмотра количества сканирований, географии, нужно использовать динамические коды от сервисов вроде QR Coder, Bitly или ME-QR. Они позволяют менять целевую ссылку без перепечатки кода и показывают подробную информацию по сканированиям.