UTM-метки — это специальные параметры, которые добавляются в конец ссылки. Они помогают отследить, откуда пришёл пользователь: из какой рекламы, соцсети, рассылки или с другого источника. Без них вы видите только переходы, но не знаете, что именно сработало.

Основных параметров пять: utm_source (источник — например, google, yandex, telegram), utm_medium (тип трафика — cpc, email, social), utm_campaign (название кампании), utm_term (ключевое слово) и utm_content (объявление или баннер). Пример ссылки: site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale.

UTM-метки можно добавлять в любые ссылки: в контекстную и таргетированную рекламу, email-рассылки, посты в соцсетях, Telegram-каналы, мессенджеры, баннеры, партнёрские программы и даже в QR-коды на офлайн-носителях.

Данные по UTM-меткам собираются в системах аналитики: Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat, а также в сквозных аналитиках. В отчётах вы увидите, сколько переходов, регистраций или покупок принесла каждая кампания, источник и объявление.

При создании рассылки в нашем сервисе автоматически подставляются UTM-метки. Это настраивается на первом шаге рассылки в дополнительных параметрах. Метки "зашиваются" во все ссылки при переходе из писем. Там же их можно отключить.